传统零售的数据主要是进销存数据、顾客数据和消费数据。电商的数据却复杂得多，数据来源渠道也很多样化，需要的基础数据一般有：

1、营销数据：包括营销费用、覆盖用户数、到达用户数、打开或点击用户数，由此衍生出人均费用、营销到达率、打开率等指标。

2、流量数据：包括浏览量（PV）、访客数（UV）、登陆时间、在线时长等数据。

3、会员数据：包括会员姓名、出生日期、真实性别、网络性别（根据购物行为判断所得）、地址、手机号、微博号、微信号等基础数据，以及登陆记录、交易记录等行为数据。

4、交易及服务数据：包括交易金额、交易数量、交易人数、交易商品、交易场所、交易时间、供应链服务等数据。

5、行业数据：做电商，了解行业数据非常必要，如淘宝的数据魔方提供行业品牌的关键词搜索、店铺排名、销售、会员等数据查询。